Ļoti bieži ir novērots, ka, sastādot reklāmas budžetu, lielāka uzmanība tiek pievērsta tieši tradicionālajiem medijiem kā prese, radio, televīzija, internets. Bet viens no svarīgākajiem reklāmas veidiem ir tieši vides reklāma, kuru ikviens cilvēks ieraugot, nemaksā ne par elektrību, ne par televīzijas kanāliem, ne par preses izdevumu, ne par interneta pieslēgumu. Šie faktori arī ir jāņem […]
Mūsdienās zīmols ir viens no svarīgākajiem jebkuras mārketinga stratēģijas pamatelementiem. Jo tieši zīmols ir tas, kas nosaka patērētāju skaitu, tātad – ienākumu līmeni, pārdošanas apjomu, u.c. Bieži vien pārdošanas apjomi nepalielinās tikai tāpēc, ka brends ir pārāk vāji attīstīts. Tātad, pats svarīgākais ir saprast, kā pareizi un veiksmīgi izstrādāt brenda veidošanas stratēģiju: 1. Tēlu nozīme […]
Es esmu strādājis Interbrendā 23 gadus, tāpēc nav nekāds pārsteigums, ka esmu attīstījis īpašu interesi par preču zīmes noteikšanas procesu.
Ir kļūdains pieņēmums, ka „tukša” vieta tirgū nozīmē vajadzības un citas stratēģiskās firmas zīmju izplatīšanās kļūdas. Jaunizveidotās firmas zīmes daudzās kategorijās piedzīvo neveiksmi vairāk kā 90% gadījumu, bet pieprasījums pēc izaugsmes ir kā vēl nekad, un nav jau pārsteigums, ka uzņēmumu vadītāji glābiņu meklē firmas zīmju paplašināšanā. Nesaprotamā loģika Šķiet, ka šajā neapstrīdamajā loģikai ir […]
Jebkuru mūsu domu, kustību un rīcību kontrolē smadzenes. Un vai tad mārketings nav māksla, kā panākt sev vēlamu cilvēka rīcību, kas ļautu mums turpmāk šo cilvēku mīļi dēvēt par patstāvīgo klientu? Ja pieļaujat, ka šis varētu būt viens no “neoficiālajiem mērķiem”, tad ir vērts iedziļināties mārketinga teorijā, kas balstīta uz psihologu atklāto smadzeņu funkcionālo asimetriju […]
Vajadzīgas ir tikai trīs mārketinga stratēģijas komercdarbības attīstībai: 1. palielināt klientu skaitu, 2. palielināt vidējo darījumu apjomu, 3. palielināt atkārtota pirkuma biežumu. Ņemot vērā šos trīs faktorus būtu jāizvērtē katras mārketinga stratēģijas spēja tieši ietekmēt un uzlabot. Palielinot tikai vienu faktoru komercdarbība attīstīsies lineāri. Visu trīs faktoru palielināšana dos ģeometrisku tās attīstību. Mārketinga stratēģija Nr.1. […]
Strīdi starp reklāmdevēju un aģentūru nav nekāds retums. Tomēr, ja izpēta visus šo strīdu iemeslus, tad visus konfliktus var sagrupēt dažos scenārijos. Dažreiz attiecības, kas valda starp aģentūru un klientu, mēdz atgādināt drīzāk ģimenes strīdu, kad viens bez otra nevar, bet arī kopā būt ir grūti. Konflikti ne vienmēr ir skaidri atrisināmi, viendabīgi un izprotami, […]
Patiesībā šī frāze nozīmē „atrašanās vieta”. Internetā nav tādas atrašanās vietas. Tas viss ir par „mārketingu”. Tātad- kā jūs piesaistīsiet vairāk uzmanības savai mājas lapai? Interneta mārketinga eksperts Daniels Žanals paskaidros kā. • Kā piesaistīt vairāk cilvēku savai mājas lapai? Ja nu jūs izveidojiet mājas lapu un neviens to neapmeklē? Tas nav debatējams jautājums, patiesībā, […]
Visdrīzāk cilvēki, kuri jau ilgāku laiku pārstāv reklāmas vai mārketinga sfēru, jau labu laiku vairs neiegādājas pildspalvas, krūzes vai vizītkaršu maciņus. Ar visiem šiem piederumiem speciālistu visbiežāk nodrošina viņa klienti un sadarbības partneri. Daži pat ir aizmirsuši, ka kādreiz ir pirkts arī alkohols – pie vieglas dzīves ātri vien var pierast un tērēt naudu par […]
Mārketings sniedz jums labāku izpratni par potenciālajām izdevībām tirgū, kas palīdzēs attīstīt kompānijas spējas. Tādēļ tas noteikti ir process, kuru ir vērts kultivēt. Šoreiz mēs noteiksim mārketinga pamatprincipus, kas palīdzēs jums attīstīt mārketinga plānu. Vai šeit ir tirgus jūsu precei vai pakalpojumiem? Šim jābūt pirmajam jautājumam, uz ko jums jāatbild, jo jums ir vajadzīgs zināt, […]
